AURA COFFEESTUDIO почалася не з маркетингового бюджету, а з ідеї: здорового smoothie-бару з власною айдентикою та спільнотою. Розповідаємо, як на порожньому майданчику та з доступною орендою створили впізнаваний бренд, який сьогодні має три заклади та одну франшизу.
Усе почалося з ідеї smoothie-бару без рафінованого цукру, штучних інгредієнтів і дешевих сиропів — і, передусім, із бажання створити власну айдентику. Не ще одну кав’ярню, схожу на всі інші, а бренд, який упізнають з першого погляду.
Замість дорогої локації ми обрали вдале місце з доступною орендою, а заощадження спрямували туди, куди багато компаній не інвестують достатньо, — у розвиток бренду. Логотип, простір і всю візуальну айдентику ми створили самостійно з нуля.
Ці показники стосуються закладу просто неба, результати якого частково залежать від сезону та погоди, але він усе одно зберігає прибутковість вище середньої.
Палітра рожевий · чорний · білий повторюється на пакуванні, у просторі та комунікації — від напису на бетоні до пакування напоїв і деталей інтер’єру. Це лише невеликий фрагмент брендбуку.
Повний посібник з айдентики — типографіка, дизайн пакування та правила бренду — є внутрішньою документацією AURA і не публікується повністю.
Візуальна айдентика AURA не обмежується закладами — вона продовжується в контенті бренду для соціальних мереж. Ми також пропонуємо клієнтам Mason & Maxus контент-маркетинг і стратегію соціальних мереж.
Бренд, що почався з ідеї smoothie-бару, став масштабованою моделлю з чітким співвідношенням витрат і доходів та айдентикою, яку можна перенести в новий простір без втрати суті. Саме таку методику ми пропонуємо клієнтам Mason & Maxus.
